信任的炒股怎么融资 奶茶“健康化”之路，从“代言”开始！

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2024可以说是奶茶健康元年，以前人们口中的奶茶还是植脂末和垃圾食品的代名词，喝完一杯至少得跳半小时帕梅拉。

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今年，帕梅拉竟与喜茶联名了，霸王茶姬也官宣了网球运动员郑钦文为品牌首位“健康大使”，这一波操作下来，奶茶的“健康”人设算是立起来了。

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霸王茶姬、喜茶纷纷立起“健康人设”

以往，奶茶的流量话题都是在追逐时下最流行的社交热点：联名、国风、新中式……但今年奶茶界却都不约而同地不再追逐热点，而是将风口转向健康领域。

4月26日，霸王茶姬官宣中国网球运动员郑钦文成为品牌首位“健康大使”。再往前推溯，3月25日，喜茶签约著名健身博主帕梅拉为“健康推荐官”。几乎与之同期，霸王茶姬还曾邀请“全民教练”刘畊宏为其新品“醒春山”做推广。

图片来源：喜茶

作为健康领域头部的垂直KOL，帕梅拉与健康绑定度极高，请她来做代言人，相当于自然地为产品建立一个有信服力的背书，代言效果也更好。

郑钦文代言霸王茶姬，在新式茶饮行业也是开创性的。作为第二位成功进入大满贯单打决赛的女性运动员，其实力和在赛场上挥洒汗水的形象，本身就是“健康”最好的代名词。郑钦文小麦色的皮肤、傲人的成绩都在诉说着，霸王茶姬是顶级运动员的健康之选。而借助郑钦文的名人效应，霸王茶姬所提倡的健康生活方式也跃然纸上。

图片来源：霸王茶姬

透过喜茶、霸王茶姬的动作，可以明显地感受到，奶茶行业的健康化趋势愈演愈烈，茶饮品牌开始立起“健康人设”。茶饮健康化的动作也迎来新拐点，各大品牌从追求内在的产品升级延伸到了外在的健康营销。

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茶饮品牌布局健康由来已早

奶茶起初几乎就是不健康的代名词，植脂末，奶精，让消费者望而却步。

随着喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等新茶饮品牌相继崛起，他们精准地发现消费者对奶茶产品的痛点，不仅开始加入真正的茶基底、奶盖等，结束了“奶茶无奶无茶”的时代。还通过加入坚果、水果等原料丰富产品的营养，增加饮品的口感层次。

在2021年，奈雪的茶牵头制定《茶类饮料系列团体标准》，这次的标准规定了包含现制奶茶、现制奶盖茶、现制水果茶、现制气泡茶和现制冷泡茶5类产品的具体制作细则，标志着新式茶饮告别“非标”，迈入更规范更健康的新阶段。

2022年，喜茶发布“真茶”“真奶”标准等一系列动作后，茶饮行业开始从“加茶加奶”升级到追求加入“好茶好奶”，其背后的本质是品控的升级，是通过提供更加优质的产品来推动品类的进步。

图片来源：喜茶

2023年，霸王茶姬直接将饮品的热量、成本以参数化、可视化的方式印到了杯体上；喜茶公开了配方和热量值；茉酸奶贴出了成分表……

图片来源：茉酸奶

今年3月底，上海市疾病预防控制中心宣布，其研制的饮料“营养选择”分级标识在上海市开始试行。

无论是行业巨头还是官方，都在推动着茶饮行业进入健康时代！

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结语

“奶茶不健康”的形象在国人的认知里根深蒂固，转变认知非一朝一夕之事。就如同当年整个新茶饮行业都在拿新茶饮产品对标“年轻人质感的生活方式”一样，如今的新茶饮行业，开始推动新茶饮的认知进入新的阶段——健康的生活态度。

无论是喜茶、霸王茶姬，还是近两年也在积极践行产品健康化的奈雪的茶、茶百道等品牌，都深刻地意识到，唯有整个行业迈进健康化的新阶段，才能实现真正的“全民化”“普适化”，才能让茶饮产品真正地成为日常化的刚需产品。

本次大赛吸引了众多热爱音乐的学生参与。经历初赛、复赛的层层选拔，最终有15名优秀选手脱颖而出，成功登上决赛的舞台，角逐十佳歌手。决赛当天座无虚席，选手们用美妙的歌声、精湛的演唱技巧和充满激情的表演征服了观众和评委。其间，精彩的暖场节目小品《吃面》成功点燃了氛围，现场一片欢声笑语。

aespa于16日参与节目《M Countdown》舞台事前录制，怎料现场发生火灾意外，舞台角落突然冒出火花，所幸现场人员发现得早，很快就把火苗扑灭，并瞬间安排艺人与观众散场，并未有任何伤亡，也并不影响此次事前录制舞台的演出，表演将按照原定时间播出。

所以下一个阶段信任的炒股怎么融资，茶饮行业如何再次重塑公众对奶茶的共性认知？让我们拭目以待。